A finales del siglo XIX, entre 1898 y 1900, el publicista y teórico estadounidense E. St. Elmo Lewis formuló por primera vez la conocida fórmula AIDA: atención, interés, deseo y acción. Con ella describía el proceso mental que sigue una persona antes de tomar una decisión de compra, y sentó las bases de lo que…
Hubo una época en la que elegir a un líder de opinión para promocionar un producto era un proceso riguroso, casi artesanal. No bastaba con que fuera conocido; debía tener una trayectoria sólida, una conducta intachable y, sobre todo, una relación honesta con la marca que iba a recomendar. Se investigaba su vida pública, su…
El último técnico que llevó a la selección de fútbol a un Mundial fue Ricardo Gareca. Entre muchas enseñanzas, dejó una palabra que se volvió casi un mantra: “Pensá”. En el fútbol, como en la vida, no basta con correr; hay que entrenar, leer el partido, interpretar al rival, entender el momento, decidir en segundos….
