Aunque la campaña de la marca peruana no menciona directamente al cantante ni utiliza logos o imágenes protegidas, sí aprovecha el contexto visual y mediático generado por la publicidad vecina para captar atención. El caso ha reabierto el debate sobre hasta qué punto una empresa puede “colgarse” de la notoriedad de otra campaña sin cruzar…
El caso se origina a partir de una fiscalización de la Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria (Sunat) a una empresa del sector bebidas, a la que se le cuestionó la deducción de millonarios gastos en marketing y publicidad correspondientes al ejercicio 2016. Gestión te cuenta todos los detalles del caso. Deducción de…
Con más de 1,500 millones de usuarios activos en todo el mundo y una fuerte presencia de audiencias jóvenes, especialmente de la generación Z, la plataforma se ha consolidado como incubadora de tendencias culturales, estilos de vida y hábitos de consumo que las marcas no pueden ignorar. Lo que comenzó como una red de entretenimiento…
Para Erick Dávila, director de Carreras de Negocios, Finanzas y Educación Continua de Certus, el mercado peruano avanza hacia un perfil híbrido, donde creatividad, estrategia y análisis conviven con el dominio tecnológico. “Las empresas buscan profesionales que dominen IA, herramientas digitales, automatización, CRM, analítica y creación de contenido”, explica en conversación con Gestión. Además, resalta…
